未來廣告趨勢：社會化、移動化和內(nèi)容化

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企業(yè)微博集中代表廣告社會化
　　受益于不斷崛起的微博平臺，新浪于近日對廣告的未來趨勢提出了三點(diǎn)：即廣告社會化、廣告移動化和廣告內(nèi)容化。三個趨勢反映了當(dāng)下廣告的明顯特征和未來的準(zhǔn)確方向。

　　廣告社會化指的是“廣告包含社會化信息、廣告實現(xiàn)社會化交互、廣告根據(jù)社交關(guān)系定向投放、廣告以引發(fā)社會化傳播為訴求、廣告沉淀到社會化主頁”等現(xiàn)象。
 
　　具體而言，社會化廣告已經(jīng)帶來了營銷模型的轉(zhuǎn)變，可以根據(jù)受眾的社交關(guān)系進(jìn)行定向投放，還可以讓廣告通過社會化媒體跟受眾進(jìn)行互動，但是這并不意味著傳統(tǒng)廣告會被全面拋棄：在現(xiàn)今的營銷環(huán)境中，很多社會化廣告都將傳統(tǒng)廣告作為敲門磚與探路石，傳統(tǒng)廣告會包含了更多的社會化信息，比如“凌仕效應(yīng)”營銷案就在其傳統(tǒng)廣告中、奔馳公司在其網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，都分別發(fā)布了其微博地址。
 
　　這些案例在借用傳統(tǒng)廣告實現(xiàn)社會化交互時，不僅有“我要觀看”和“重播”這樣簡單的互動設(shè)計，而且還直接添加了“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”等點(diǎn)擊選項，把人群引向微博，依靠微博快速的裂變性傳播，讓企業(yè)收獲更多的“免費(fèi)媒體”，從而引爆營銷，促成更大面積的社會化營銷傳播。
 
　　有些廣告甚至在發(fā)布之時，就以引發(fā)社會化傳播為訴求，以實現(xiàn)社會化傳播為目標(biāo)。比如，必勝客新品菜單的廣告一開始就是為了利用微博引爆營銷。在這種營銷案里，能否激發(fā)主動傳播，往往成為廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。未來，有些廣告還會更多地沉淀到企業(yè)的社會化主頁上，因為企業(yè)微博等自有媒體正在成為企業(yè)的新官網(wǎng)。企業(yè)微博儼然成為企業(yè)沉淀粉絲、管理活動、促進(jìn)銷售的陣地，P&G的“寶潔廣場”在這方面就做得非常成功。這些實踐都說明，企業(yè)微博的出現(xiàn)正集中代表了廣告社會化趨勢。
 
　　另有專家總結(jié)認(rèn)為，目前來看，電視廣告、事件營銷、電影貼片廣告、公關(guān)、IVR、LBS、APP、AR+等鮮活多樣的營銷形式，都與微博緊密結(jié)合起來了，讓2011年成為名副其實的社會化營銷元年。
 
傳播媒介布局“廣告移動化”
 
　　隨著用戶時間碎片化趨勢的加劇，移動終端的發(fā)達(dá)，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的日趨成熟，在未來，無線營銷有望成為主流營銷策略之一，廣告移動化自然成為一大趨勢。在無線營銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都做了很多實質(zhì)性的探索，有為行業(yè)搭平臺的，有在平臺上創(chuàng)意跳舞的，上下游的結(jié)合，讓無線營銷充滿了無限的預(yù)期。而且，廣告主也越來越認(rèn)可無線營銷，在這方面的投入預(yù)算逐年增加。
 
數(shù)字標(biāo)牌引領(lǐng)廣告投放新布局

面對細(xì)分化市場和消費(fèi)者需求的不斷提升，在新時期，大量顯示終端專業(yè)設(shè)備的應(yīng)用、綜合信息發(fā)布的新特點(diǎn)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、3D、智能互動、觸控技術(shù)、云計算等等，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)在各行各業(yè)的應(yīng)用呈現(xiàn)空前發(fā)展勢頭。更多業(yè)主和廣告商選擇網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放，以達(dá)到價值利潤的最大化應(yīng)用，從目前的效果和反響來，已經(jīng)得到認(rèn)可，并吸引更多資金流和渠道供應(yīng)商加入進(jìn)來。未來，隨著市場認(rèn)知度提升，網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)勢必有更多表現(xiàn)機(jī)會。

 
廣告內(nèi)容化依然是王道

從具體操作上看，現(xiàn)在的廣告都特別追求與好的內(nèi)容和熱點(diǎn)事件建立關(guān)聯(lián)，這是實現(xiàn)廣告內(nèi)容化的一種方向?，F(xiàn)實中，除了時事熱點(diǎn)，體育和娛樂也必將成為明確的熱點(diǎn)。不過，無論是體育熱點(diǎn)，還是娛樂熱點(diǎn)，要與熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)，特別考驗創(chuàng)意與實時運(yùn)營水平，具體考驗的是如何在對熱點(diǎn)的關(guān)注與關(guān)聯(lián)中把不確定性轉(zhuǎn)為確定。
 
　　業(yè)內(nèi)人士表示： “廣告社會化、廣告移動化和廣告內(nèi)容化”也側(cè)面反映了優(yōu)秀平臺的社會價值，不僅要為企業(yè)提供營銷陣地，還要為行業(yè)提供思想、理論的完善體系。任何一個從卓越到偉大的公司，都必須肩負(fù)促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的社會責(zé)任。

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