數(shù)字標(biāo)牌引領(lǐng)時(shí)代潮流

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　　倫敦奧運(yùn)會(huì)于7月28日盛大開(kāi)啟，8月13日落幕。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束4年后的奧運(yùn)會(huì)，是一場(chǎng)全人類(lèi)的共享的盛會(huì)，以高科技包裝已經(jīng)成為慣例，歷屆奧運(yùn)會(huì)都將科技融入了骨髓，如今，在全球信息化大潮的引領(lǐng)下，傳統(tǒng)的廣告信息宣傳顯然已經(jīng)out了，作為時(shí)下流行的數(shù)字化工具，依托于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑更具奧運(yùn)味。
　　2008年，中國(guó)人的奧運(yùn)熱情空前高漲，舉國(guó)狂歡，無(wú)論是對(duì)奧運(yùn)的參與熱情還是對(duì)賽事的關(guān)注均達(dá)到歷史頂點(diǎn)。數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容中適時(shí)出現(xiàn)中國(guó)奧運(yùn)代表隊(duì)的相關(guān)信息將更能吸引住眼球。倫敦奧運(yùn)會(huì)受地理及時(shí)間等因素影響，絕大多數(shù)中國(guó)受眾表示將通過(guò)各類(lèi)媒體關(guān)注奧運(yùn)。本屆奧運(yùn)，中國(guó)受眾獲取信息渠道由單一媒體向互補(bǔ)型多種媒體橫向擴(kuò)展。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要平臺(tái)，日益影響著人們的生活，新媒體的大規(guī)?？焖賾?yīng)用在本屆奧運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)也值得期待。
　　數(shù)字標(biāo)牌（即廣告機(jī)），這個(gè)數(shù)字化信息浪潮的引領(lǐng)者，自然成為廣告商搶占奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)先機(jī)的首選平臺(tái)。據(jù)了解，目前英國(guó)的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開(kāi)始大肆部署數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，積極備戰(zhàn)即將到來(lái)的數(shù)字廣告風(fēng)暴。奧運(yùn)會(huì)作為最頂級(jí)的綜合體育賽事，受眾對(duì)奧運(yùn)相關(guān)的贊助品牌，無(wú)論是品牌實(shí)力、品牌美譽(yù)度以及購(gòu)買(mǎi)意愿均表現(xiàn)出較高認(rèn)可度。但從營(yíng)銷(xiāo)方式上看，傳統(tǒng)奧運(yùn)宣傳方式對(duì)消費(fèi)者已漸漸失去吸引力。與受眾生活更貼近、有直接利益的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更能讓消費(fèi)者感受到尊重和參與感。
　　整體來(lái)看，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)受眾心態(tài)雖回歸理性，但奧運(yùn)情結(jié)與熱情依然不減。倫敦奧運(yùn)會(huì)官方計(jì)時(shí)者歐米茄推出的100天倒計(jì)時(shí)、倫敦標(biāo)志性建筑“倫敦眼”甚至是耐克在奧運(yùn)村的旗艦店等奧運(yùn)味十足的活動(dòng)、場(chǎng)所都能看到數(shù)字標(biāo)牌的身影。在公共場(chǎng)合出現(xiàn)的數(shù)字標(biāo)牌融合了很多其他媒體的優(yōu)勢(shì)，不僅是推廣利器，也會(huì)成為國(guó)民獲得奧運(yùn)信息的重要通道。
數(shù)字標(biāo)牌 多媒體信息發(fā)布廣告機(jī) 網(wǎng)絡(luò)廣告機(jī)

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